Eu, confesso, tenho pouca experiência no ramo. E conheço poucas pessoas do meu círculo de relacionamento que têm alguma história interessante para contar a respeito. Da minha experiência, o melhor exemplo é o vídeo de etiqueta corporativa que já publiquei aqui no blog. E olha que ele virou viral por acaso. Veja AQUI.Como o assunto é polêmico e merece ser estudado, eu publico este post para compartilhar algumas coisas legais disponíveis na web.
Minha primeira recomendação é a leitura de um post curto, mas legal, do blog Comunicação e Tendências chamado "7 dicas para produzir vídeos virais (Nem o Stallone escapou deles!)".
Se tiver tempo, vai num post clássico chamado "The Secret Strategies Behind Many Viral Videos" de Dan Greenberg do blog TechCrunch. É um post antigo (de 2007), mas incrivelmente atual. Leia com calma pois vale a pena. O post gerou tanto disse-me-disse, que motivou um post-followup chamado "Follow Up To The Viral Video Post: Dan Wants Another Word".
Se tiver mais tempo ainda, aí eu recomendo o podcast "O poder dos vídeos virais" que rolou no info@trends em junho de 2010. São 35 minutos de debate com a participação de duas agências e o sócio-fundador do Videolog. Eles tentaram responder perguntas sobre custo, como medir e como fazer vídeos virais. Tem alguns bons insights, especialmente porque evidencia o que rola na cabeça das agências a respeito.
Como era de se esperar, o pessoal só pensa em marketing. Quando o mediador perguntou o que fazer quando um vídeo se espalha na rede e prejudica a empresa, a primeira resposta foi "-- Senta e chora". A segunda resposta foi "-- Ria de si mesmo". Tais respostas mostram que os caras não entendem de relações públicas. Esta não é "praia" deles. Neste contexto, eu sugiro a leitura do post "Nestlé/Greenpeace travam batalha nas redes sociais", que é o caso real de como um vídeo viral nas redes sociais pode perturbar uma empresa. E também recomendo o post "O que a Nestlé poderia ter feito".
Enfim, apesar do foco excessivo em marketing, acho que o podcast vale a pena para todos aqueles que querem aprender mais sobre o assunto. O começo tem um zunido mas depois melhora. Veja, ou melhor, ouça abaixo.
4 comentários:
Mauro, muito legal tua iniciativa de reunir posts e podcasts sobre virais, já que eles são uma forma de divulgação bastante polêmica atualmente. Destaco aqui os links para o vídeo e o post sobre a "briga" entre Nestlé e Greenpeace, que achei muito interessantes.
Com relação a tua citação do post do Comunicação e Tendências, é muito bom saber que nossos textos são mencionados em blogs como A Quinta Onda, referência para muitos profissionais de Comunicação se atualizarem com informações de qualidade na web.
Abraço.
Muito bom teu texto, Mauro. Tomei a liberdade de comentar sobre ele num primeiro texto que fiz para o blog do RePública em Ação http://republicaemacao.wordpress.com/2010/08/19/como-fazer-relacoes-publicas-na-era-dos-twitter%C2%B4s-facebook%C2%B4s-orkut%C2%B4s-cia-2/
É impressionante como as vezes o marketing simplesmente ignora os efeitos que algumas, aparentes magníficas, idéias podem ocasionar a imagem organizacional. Ai depois fica fácil jogar a bola para o RP, afinal o problema é de RP.
Mas o importante é que espaços como o seu podem ser palcos de excelentes discussões, como essa.
Um abraço.
Luciana Hage
Maria Alana. Muito do que escrevo no blog eu aprendo com os outros. Aliás, a grande maioria do aprendizado vem da blogosfera. Adoro o Comunicação e Tendências e sempre aprendo com ele. Cada um de nós tem um pouquinho para falar e para ensinar, né? Quem não aproveita isso não sabe o que está perdendo. Agradeço as suas palavras exageradas a respeito do meu blog. Abraço e obrigado pelo comentário.
Luciana. Agradeço muito a citação do meu blog no República em Ação. Já estou acompanhando vocês. Abraços e obrigado pelo comentário.
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